OTT(Over-The-Top) 서비스는 이제 한국인의 일상에서 빠질 수 없는 필수 요소가 되었습니다. 넷플릭스, 티빙, 웨이브, 디즈니+ 등 다양한 플랫폼이 경쟁하는 가운데, 이용자 수를 기준으로 어떤 서비스가 가장 인기 있는지 살펴보겠습니다. 본 글에서는 국내 주요 OTT 서비스의 이용자 수 순위와 각 플랫폼의 특징을 분석해 보겠습니다.
1. 한국에서 가장 많이 이용하는 OTT 플랫폼
OTT 시장이 급격히 성장하면서 다양한 플랫폼이 등장했지만, 국내에서 가장 많은 이용자를 보유한 서비스는 여전히 넷플릭스입니다.
① 넷플릭스 (Netflix)
넷플릭스는 글로벌 시장에서도 압도적인 점유율을 자랑하며, 한국에서도 1위 OTT 서비스로 자리 잡았습니다. 한국콘텐츠진흥원의 조사에 따르면 2023년 기준 한국 내 넷플릭스 이용자 수는 약 1,200만 명 이상으로 추정됩니다. 인기 드라마 ‘오징어 게임’, ‘더 글로리’ 등의 성공으로 한국 내 이용자 수가 꾸준히 증가했습니다.
② 티빙 (TVING)
CJ ENM이 운영하는 티빙은 넷플릭스에 이어 한국에서 두 번째로 많은 이용자를 보유한 OTT 플랫폼입니다. 2023년 기준 500만 명 이상의 가입자를 확보하며 국내 토종 OTT로서 강세를 보이고 있습니다. 티빙은 tvN, JTBC 등 한국 인기 방송 콘텐츠를 다수 제공하며, 오리지널 콘텐츠 제작에도 적극적으로 투자하고 있습니다.
③ 웨이브 (Wavve)
웨이브는 지상파 3사(KBS, MBC, SBS)와 SK텔레콤이 합작해 만든 OTT 플랫폼으로, 한국 내 이용자 수는 400만 명 이상입니다. 지상파 콘텐츠를 포함한 다양한 한국 드라마와 예능을 제공하며, 최근에는 오리지널 콘텐츠 강화에도 힘쓰고 있습니다.
④ 디즈니+ (Disney Plus)
디즈니+는 2021년 한국 시장에 진출한 이후 빠르게 성장하며 250만 명 이상의 이용자를 확보했습니다. 마블, 픽사, 스타워즈, 내셔널지오그래픽 등 강력한 IP를 보유하고 있으며, ‘카지노’, ‘무빙’ 등 한국 오리지널 콘텐츠도 선보이며 이용자 확대에 주력하고 있습니다.
⑤ 쿠팡플레이 (Coupang Play)
쿠팡플레이는 쿠팡의 유료 멤버십 서비스(와우 멤버십) 가입자에게 무료로 제공되며, 최근에는 EPL(잉글랜드 프리미어리그) 독점 중계로 주목받고 있습니다. 쿠팡플레이의 이용자 수는 200만 명 이상으로 추정되며, 스포츠 중계와 한국 예능을 강화하는 전략을 펼치고 있습니다.
2. OTT 플랫폼별 인기 콘텐츠
OTT 플랫폼의 성공 여부는 이용자 수뿐만 아니라, 제공하는 콘텐츠의 질과 인기도에 달려 있습니다.
- 넷플릭스: ‘오징어 게임’, ‘더 글로리’, ‘D.P.’, ‘마스크걸’ 등 한국 오리지널 콘텐츠로 큰 인기를 끌고 있음.
- 티빙: ‘환승연애’, ‘술꾼도시여자들’, ‘유미의 세포들’ 등 2030 세대가 선호하는 콘텐츠 중심.
- 웨이브: ‘트레이서’, ‘약한 영웅’, ‘SNL 코리아’ 등 웨이브 오리지널 및 지상파 방송 콘텐츠 제공.
- 디즈니+: ‘무빙’, ‘카지노’ 등 한국 오리지널 콘텐츠와 마블·스타워즈 시리즈가 주요 인기 콘텐츠.
- 쿠팡플레이: ‘안나’, ‘SNL 코리아’, EPL 축구 중계 등 스포츠 콘텐츠가 강점.
OTT 플랫폼들은 차별화된 콘텐츠 전략으로 이용자들을 확보하고 있으며, 특히 한국 오리지널 콘텐츠 제작이 점점 더 중요해지고 있습니다.
3. 한국 OTT 시장의 미래 전망
OTT 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 향후 몇 가지 주요 변화가 예상됩니다.
① 광고형 OTT 서비스 증가
넷플릭스를 비롯한 여러 OTT 플랫폼들이 광고 기반 무료 스트리밍 모델(AVOD)을 도입하고 있습니다. 이는 가격 부담을 느끼는 이용자들에게 새로운 선택지를 제공할 것입니다.
② 오리지널 콘텐츠 투자 확대
티빙, 웨이브, 디즈니+ 등 국내외 OTT 플랫폼들은 한국 콘텐츠 시장에서 경쟁력을 강화하기 위해 자체 제작 콘텐츠 투자를 더욱 늘릴 것으로 보입니다.
③ 경쟁 심화 및 플랫폼 통합 가능성
현재 OTT 시장에는 다양한 서비스가 경쟁하고 있지만, 앞으로는 인수·합병(M&A)이나 제휴를 통해 일부 플랫폼이 통합될 가능성도 있습니다.
OTT 시장은 계속해서 변화하고 있으며, 이용자들은 자신에게 맞는 플랫폼을 선택해 더욱 풍부한 콘텐츠를 즐길 수 있을 것입니다.
결론
한국에서 가장 인기 있는 OTT 서비스는 넷플릭스, 티빙, 웨이브, 디즈니+, 쿠팡플레이 순으로 나타났습니다. 넷플릭스는 여전히 1위를 차지하고 있으며, 티빙과 웨이브 등 국내 OTT 플랫폼도 빠르게 성장하고 있습니다. 각 플랫폼은 차별화된 콘텐츠와 서비스 전략으로 이용자를 확보하고 있으며, 향후 광고형 모델 도입, 오리지널 콘텐츠 확대, 인수·합병 등 다양한 변화가 예상됩니다. OTT 시장의 지속적인 발전 속에서 이용자들은 더욱 다양한 선택지를 가질 수 있을 것입니다.